Le positionnement d'un produit ou d'un service peut reposer sur un avantage économique, une innovation, un contenu symbolique ou sur le prix. Baser ses conditions de réussite sur un prix très bas est souvent dangereux en création d'entreprise. En effet, généralement une jeune entreprise ne dispose pas d'une assise financière solide et elle ne peut jamais présumer de la réaction de concurrents bien plus puissants.