Le positionnement d'un produit ou d'un service peut reposer sur un avantage économique, une innovation, un contenu symbolique ou sur le prix. Baser ses conditions de réussite sur un prix très bas est souvent dangereux en création d'entreprise. En effet, une jeune entreprise dispose rarement d'une assise financière très solide et elle ne peut jamais prévoir la réaction de concurrents bien plus puissants.

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